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短视频已进入全竞时代生态型平台机会更大

时间:2017-10-10 04:45 作者:admin


     
     原标题:短视频已进入全“竞”时代
     


     作为2017年的现象级产品,短视频无疑成为各大资本追逐的新风口,它的未来会被录入常规的传播媒介,还是如流星般闪耀即逝的过渡产品?摆脱野蛮生产,步入有序进化的可持续发展之策值得深入探究。
     9月6日,第一财经商业数据中心发布了《2017短视频行业大数据洞察》,针对移动短视频市场展开包括市场现状、用户洞察、典型案例、市场趋势等方面在内的深入研究分析。该调查数据显示,年轻人是短视频的主要用户,组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的三大趋势。而社群化、付费化、版权化以及生态化是短视频行业未来发展的四个主要方向。
     诸多垂直领域市场潜力不小
     移动互联网时代,用户的耐心越来越有限,注意力越来越分散。在这种情况下,能够获取用户的碎片化时间成为制胜的关键,此时短视频的诞生可谓是应需而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的口味,进一步提升用户黏性,组织化、垂直化、个性化是平台内容升级的大势所趋。
     在组织化方面,此前短视频业态是创作者基于个体兴趣,依靠个体或者小团队生产制作内容,生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力欠缺。而今涌现了一批头部短视频公司,通过签约等形式和个体内容生产者达成合作,系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作,即化。据该数据显示,在2016年,超级网红、头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势,从单一内容生产者转型到。在内容生产、专业运营以及商业化方面均有了质的飞跃。
     在垂直化方面,从专业生产内容短视频团队,到电商产品短视频展示,再到媒体平台的短视频频道,短视频已经从平台开始向各个领域蔓延,垂直领域正成短视频突破点。据数据显示,从土豆各题材播放量来看,7月娱乐搞笑类题材占比下降,而多个垂直领域占比明显提升。在这之前,幽默及娱乐类内容一直占据高地,但随着这些内容日趋同质化,热度正在退却,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,优质内容的稀缺价值正在凸显。而今,专业知识类垂直内容更易获得资本青睐,诸多垂直领域尚未出现头部内容,市场潜力巨大。
     同时,随着短视频数量的迅猛增长,垂直化、专业化内容不断涌现,短视频将面向更加细分的用户群体,精准的个性化推荐将承担更重要的角色。据《报告》显示,现如今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化,前者利用大数据和机器学习,精准计算用户兴趣并进行短视频内容推送;后者凭借地缘特点打动受众的情感心智。在个性化算法分发的时代,垂直内容能够被更精准地推荐给潜在用户。
     生态型平台机会更大
     当前,随着包括BAT在内的巨头们以及初创企业相继入局短视频领域,其如今的热闹程度早已不亚于当年直播行业的“大乱战”。而随着平台厂商纷纷发布扶持计划,投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,无疑推动着短视频生态的构建,助推竞争持续升级。《报告》基于深入洞察,发现未来短视频行业的四个走势。
     方向一:短视频行业将持续碎片化发展,各类型平台最终走向社群化。随着资本持续进入、大量人才涌入,以及各平台扶持力度不断加大,短视频行业呈现百花齐放的发展现状,行业头部尚未形成。以信息流平台为例,相比搜索引擎,移动时代的信息流客户端更加分散,很难一家独大。不过《报告》指出,在未来专业生产内容+分发模式和用户生产内容+社交模式的平台将长期并行,但最终都会走向社群化。
     方向二:短视频商业化处瓶颈期,内容付费前景值得期待。目前,短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面,有一定局限性。而随着对商业模式的进一步探索,短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击。据《报告》预计,2017年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%,在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。视频网站过度依赖广告生存的局面正在改变,短视频内容付费前景广阔。
     方向三:短视频版权在未来几年内将受到重视。版权保护需要国家相关机构、行业协会、平台厂商共同作用,促使短视频版权环境得到净化。相比在线音乐盗版存在多年的情况,短视频的版权意识似乎来得更快一些。
     方向四:生态型平台机会更大。单体短视频平台将面临更大风险及压力,而依托阿里、腾讯等生态体系将会有更大机会。据《报告》显示,以土豆为例,与淘宝、UC等阿里生态中的其他业务打通,土豆势必在资金与运营上获得全新的能量,内容创作者将在土豆平台上迎来新一轮红利,短视频电商变现模式也将有可观的发展空间。
     《报告》最后分析认为,由大而广到精而简,是很多互联网行业发展的必经之路。在短视频风潮未退的时机之下,这场年轻人的争夺战中,不论是垂直深耕,还是精准变现,短视频行业发展越早进入到深耕细作阶段,则距离市场成熟就更近。
     


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